Cómo las zapatillas se convirtieron en moneda cultural

Cuando mis dos hijos tienen tiempo libre, quieren ir al centro comercial. No, no son adictos a las compras. Quieren contemplar las zapatillas.

Cuando no están mirando estos zapatos en el centro comercial, están haciendo lo mismo en línea, a través de sitios como GOAT y StockX.

Todo lo cual me hizo preguntarme: ¿Cómo se desarrolló esta cultura de las zapatillas? Después de todo, cuando era niño, también quería zapatos Jordan Brand. Pero cuestan $100 y solía usarlos hasta que se desmoronaron. Ahora, mis hijos anhelan zapatos que cuestan diez veces más, y si alguna vez los encuentran, nunca pensarían en usarlos y arruinarlos.

Semelhac explicó: “Estos industriales ‘nuevos ricos’ querían demostrar que habían llegado. Y así, se revivió el antiguo juego de tenis”. “Pero el problema con el tenis sobre hierba: primero, las canchas de tenis sobre hierba son increíblemente caras, por lo que no querían que la gente anduviera con zapatos de cuero y cavara en el césped. Y segundo, cuando juegas en el césped, pierdes el gusto”. Consíguelo.” Pies mojados. Así que el zapato con suela de goma, la zapatilla deportiva, se inventó como algo que la gente adinerada podía usar mientras perseguía estos ricos placeres del tenis sobre hierba.

El caucho era muy caro en ese momento y, por lo tanto, los zapatos con suela de goma se consideraban un símbolo de estatus.

(Barra lateral: el término “zapatillas deportivas” entró en la jerga en la década de 1870 porque los zapatos con suela de goma permitían a los niños escabullirse “sin ser detectados”).

El calzado deportivo como declaración de moda y estatus en nuestra era moderna comenzó con dos eventos importantes en la década de 1980.

Primero, el fenómeno del baloncesto Michael Jordan firmó un contrato de zapatillas con Nike en 1984.

Luego, el grupo de rap Run-DMC celebró sus zapatos en 1986 con su canción “My Adidas”.

“Jordan y Nike, el momento era perfecto. Realmente era el momento adecuado para explotar”, me dijo el bloguero de zapatillas y zapatillas Jacques Slade. La colaboración entre el mejor jugador de baloncesto del mundo y la empresa de zapatillas deportivas más grande del mundo fue “el punto de inflexión en el que el baloncesto alcanza una pendiente ascendente en el gráfico y las zapatillas deportivas alcanzan una pendiente ascendente en el gráfico al mismo tiempo”.

El desarrollo de Internet, y especialmente de sitios como eBay, cambió todo eso. De repente, se pueden comprar y coleccionar versiones antiguas de los zapatos. Y las empresas de zapatillas, sobre todo Nike, se sumaron a la tendencia.

“Creo que una de las cosas que cambió el atractivo de las zapatillas fue cuando Air Jordan lanzó un modelo diferente cada año”, dijo Semelhack. “Entonces, dado que las Air Jordan, ahora las llamamos 1, eran tan diferentes de las 2, 3 y 4, y tan diferentes de las 5 y 6, eso ayudó a justificar la colección, porque si pasas 1, 2, 3, 4, bueno, luego viene el 5 que debes agregar a tu colección”.

Y Semelhac no cree que el coleccionismo de zapatillas se vaya a detener pronto. De hecho, se lo imagina lanzándose al Metaverso.

“La ropa es una de las principales formas en que hacemos alianzas, [how] Expresamos quiénes somos”, dijo.