Nueva York
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Los clientes están conteniendo el gasto en Gap y Old Navy, especialmente en una categoría específica que muestra cuánto están sintiendo los hogares los efectos de la inflación.
En tiempos difíciles, los padres suelen escatimar en sí mismos y se centran en satisfacer las necesidades de sus hijos en crecimiento. Pero Gap y Old Navy dijeron el jueves que ahora ven menos gastos en artículos para bebés y niños.
Neil Saunders, analista de la industria minorista y director gerente de GlobalData, dijo: “El gasto en niños es una de las últimas áreas que la mayoría de los padres recortan, por lo que la debilidad en Gap y Old Navy muestra que algunas familias están bajo una presión financiera significativa”.
Debido a que estas marcas atienden a compradores de ingresos medios a bajos, esta caída en el gasto es un indicador muy real de cómo las familias conscientes del presupuesto están sintiendo el dolor de los precios más altos. Se vio obligado a ir a su última parada.
La inflación general es más alta en 7.7% para 2021, incluso cuando la última lectura de los precios que pagan los hogares por compras esenciales y discrecionales muestra una ligera desaceleración.
brecha inc. (GPS), que opera sus tiendas homónimas Gap, Old Navy, Banana Republic y Athleta bajo su paraguas corporativo, fue parte del informe de ganancias del tercer trimestre de la compañía el jueves.
Si bien las ventas totales de la compañía para el trimestre que terminó el 29 de octubre aumentaron un 2 % con respecto al año pasado a $ 4 mil millones, el minorista dijo que el crecimiento de las ventas tanto en Gap como en Old Navy se vio contrarrestado por ventas más débiles en las categorías de niños y bebés.
“Los clientes de Old Navy todavía tienen una propensión a comprar. Dicho esto, continúa experimentando una disminución del gasto y la frecuencia de compra de sus consumidores de ingresos más bajos”, dijo Bobby L., director ejecutivo interino de Gap Inc. Martin, dijo a los analistas durante una llamada de ganancias el jueves.
No es solo la brecha. Según la firma de investigación de mercado NPD, las compras de ropa para bebés y niños se redujeron este año: de enero a octubre, las ventas de ropa para bebés y niños aumentaron un 3 % en ingresos y un 6 % en unidades vendidas en comparación con el mismo período del año pasado. % ha rechazado.
“Es un gran indicador de estrés financiero”, dijo Marshall Cohen, analista jefe de la industria minorista de NPD. Él dijo: ‘La imagen completa tiene que ser vista. ¿Los hogares simplemente están cambiando por productos y tiendas menos costosos o se trata de un retroceso en general?
“La otra cosa es ver cuánto dura el retroceso”, dijo. “Los padres pueden pasar tanto tiempo con ropa que termina siendo un poco pequeña, pero no por mucho tiempo. Así que un cuarto de deslizamiento es una cosa, varios cuartos [of decline] Envía un mensaje fuerte.
A medida que los padres compran menos artículos nuevos, recurren a las plataformas de reventa en lugar de comprar ropa de bebé de segunda mano y otras necesidades.
La plataforma de reventa Mercari dijo que una encuesta realizada en marzo a más de 2,000 padres por Globaldata encontró que el 62% dijo que compró artículos de segunda mano para niños en algún momento del año pasado. Más de una cuarta parte dijo que la inflación motivó esas compras, y la mitad de los padres encuestados vendieron artículos vencidos en la categoría de artículos para bebés y niños.
Mercury dijo que los padres de niños menores de 2 años son los compradores de segunda mano más activos, según su encuesta.
“Este cambio [to reuse] El impulso se está acumulando en 2022 a medida que aumentan los precios al consumidor en medio de la inflación y la incertidumbre constante”, dijo John Lagerling, director ejecutivo de Mercury US, en el Informe de reutilización 2022 de Mercury: Edición familiar.
“Los estadounidenses gastarán un total de $143 mil millones en artículos para bebés y niños solo en 2021. Para 2030, se espera que esta cifra aumente a $ 182 mil millones. En nuestra opinión, es demasiado alto”, dijo.
Las compras de segunda mano se están convirtiendo en un salvavidas para las familias con poco presupuesto, dijo Bert Flickinger, experto en ventas minoristas y director gerente de la consultoría minorista Strategic Resource Group.
“Las familias dependen en gran medida de las tarjetas de crédito para pagar el alquiler, las facturas de alimentos y gas y todo lo demás. La riqueza de los hogares ha disminuido, mientras que los costos de los alimentos aumentan”, dijo Flickinger. “Si no lo planificaron antes, los padres están comprando para revenderlos y buscando la ayuda de familiares y amigos”.
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