Nueva York
negocio cnn
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comerciante de ingresos medios Han reducido sus gastos en ropa y muebles para el hogar. Está exprimiendo a Macy’s, Kohl’s, Target y otras cadenas.
Las ventas de Macy’s (M) cayeron un 3,1% el último trimestre en comparación con el año anterior, mientras que Kohl’s (KSS) cayó un 6,9%. Kohl’s (KSS) también se retractó de su orientación financiera, citando “vientos en contra macroeconómicos significativos” y la abrupta partida del director ejecutivo de la cadena, Michel Gass, la semana pasada en Levi’s (LEVI).
“Vimos que nuestros clientes de ingresos medios continuaron comprando menos artículos por viaje y cambiaron a marcas privadas”, dijo Peter Bonperth, presidente de la junta directiva de Kohl, en una llamada con analistas el jueves.
Incluso Target (TGT), que ha sido uno de los minoristas más fuertes de la industria en los últimos años, se ha visto afectado por el retiro de los consumidores. Las ventas de Target (TGT) aumentaron un 2,7% el último trimestre, pero las ganancias cayeron, lo que hizo que sus acciones cayeran un 13% el miércoles.
“Los consumidores están mostrando cada vez más signos de estrés y se están absteniendo de realizar compras discrecionales”, dijo el presidente ejecutivo de Target, Brian Cornell, en la llamada de ganancias.
La compañía dijo que casi toda la caída se debió a sus categorías discrecionales, que incluyen el hogar, la ropa y los artículos deportivos.
Los hogares se están recuperando de la inflación y han cambiado sus gastos para pagar los comestibles y otros artículos esenciales diarios.
“Una mayor parte de su presupuesto familiar se destina a las necesidades familiares, lo que limita la cantidad disponible para compras discrecionales”, dijo Christina Hennington, directora de desarrollo de Target.
Para atraer a los clientes a comprar, estas cadenas han aumentado las promociones. Esto ha afectado su margen de beneficio.
Mientras tanto, las ganancias de Macy’s indicaron que el grupo demográfico de mayores ingresos ha seguido gastando en marcas de lujo, incluso cuando los precios suben.
Aunque las ventas de la tienda propia de Macy’s disminuyeron un 4,4 % el último trimestre, las ventas de Bloomingdale’s aumentaron un 5,3 % y las ventas de Bloomercury’s aumentaron un 14 %. Macy’s también tiene dos marcas que atienden a compradores adinerados.
Las acciones de Macy’s subieron un 12% el jueves, ya que los resultados superaron las previsiones de los analistas.
La Federación Nacional de Minoristas, un grupo comercial de la industria, dice que esta división entre los compradores continuará durante las fiestas.
“Hay una estratificación continua entre los hogares según el nivel de ingresos”, dijo a los periodistas Matthew Shay, director ejecutivo de la Federación Nacional de Minoristas, a principios de este mes. “Los consumidores de bajos y medianos ingresos son los que sienten más presión”.
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